华为苹果开年“大战”，2025手机市场“打得火热”

2025开年还不到半个月，手机市场就已经暗流涌动，一众手机厂商也是摩拳擦掌，蓄势待发。

华为“大战”苹果

2024年12月20日，华为官网显示，华为开启主题为“盎然向新，年年有为”的新年礼遇活动，即日起到2025年2月16日，到店购买华为手机、电脑、平板、智慧屏等华为产品，可享至高2500元的优惠，同步可享部分保障服务产品8.8折等惊喜福利。资料显示，优惠覆盖华为Pura 70系列、华为Mate X5系列、华为WATCH Ultimate非凡探索系列和华为MateBook GT 14等多款明星产品。

就在2025年元旦刚过后，苹果中国官网公布“叱咤福利”新年促销活动，1月4日至7日，消费者以符合条件的支付方式购买指定商品，即可享受最高800元人民币的立减优惠。同时，换购新iPhone还可享受折抵优惠。而在苹果天猫旗舰店，根据规则，1月4日0点-20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元。

在此前，天风国际证券分析师郭明錤认为，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16系列的订单被大幅削减，总计约1000万部。虽然部分市场参与者乐观期待“苹果牌 AI”Apple Intelligence 能在短期内戏剧性的推升 iPhone 出货量，但苹果在此时砍单，可能意味着至少短期内此乐观预期实现机会不高，2025年第一季度，受iPhone SE 4发布及iPhone 16砍单影响，iPhone营收将面临压力。

IDC中国研究经理郭天翔在接受媒体采访时表示，苹果在去年春节也有过类似的降价促销活动，但是相比其他电商平台渠道，官网的降价幅度并没有任何优势，只是表明苹果近两年的产品销售情况确实不乐观，官网降价之后其他渠道降价幅度会更大。而华为只是对老款产品进行降价，清理渠道库存，在新品供应有限的情况下依靠旧款降价来获得更多消费者的青睐。

资料显示，苹果2024年第四财季业绩营收为949.3亿美元，同比增长6%，净利润为147.36亿美元，同比下降36%。按地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，下滑幅度为0.34%。而在此前的第三财季，苹果大中华区同比下滑为6.5%。

动作频频

在华为和苹果“大战”的时候，其他手机厂商也是动作频频。

2024年12月27日，OPPO宣布正式启动新春年货节，12月27日到2025年2月16日，用户前往OPPO官方授权体验店及线上官方旗舰店，购指定产品即送新春福袋，OPPO Find X8系列、OPPO Reno13系列、OPPO A5 Pro等众多热门机型以及OPPO Watch X、OPPO Pad3系列、OPPO Enco X3等IoT产品均享受购机送新春福袋活动。

vivo方面，有门店人员表示，刚发布不久的影像旗舰vivo X200系列手机至高直降300元，而2024年3月底发布的折叠旗舰vivo X Fold3系列至高直降500元。

相关统计显示，包括小米、荣耀等厂商均加入降价队列。降价幅度在500元-1000元不等。

从产品方面来看，AI技术正在成为驱动智能手机市场增长的重要动力。前段时间，多个手机厂商纷纷推出AI智能体，vivo的“PhoneGPT”、OPPO的“AIOS”、荣耀的“AI智能体”、华为的鸿蒙原生智能等等，Canalys预计，2024年AI手机渗透率将达到17%，2025年渗透将进一步加速，更多旗舰以及中高端机型将配备更强大的端侧AI能力，推动全球渗透率将达到32%，出货量近四亿台。

万联证券认为，智能手机市场进入存量竞争阶段，AI手机具备支持AI大模型端侧部署、多模态能力、更强大的交互能力和拥有强大算力硬件平台的支持等特征，有望为智能手机市场带来增长新动能。

政策加码

1月8日，国家发展改革委和财政部发布关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知，部署加力推进设备更新、扩围支持消费品以旧换新、加快提升回收循环利用水平等多方面工作。在扩围支持消费品以旧换新方面，通知明确，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

对此，有分析人士认为，新一轮国补的到来，在带动手机市场销量增长的同时，也在一定程度上会让手机厂商之间的比拼更加激烈。对于手机厂商而言，想要接住政策红利，除了在价格上比拼外，还需要在技术、产品和服务上创新，打造长期竞争力。

(家电网® HEA.CN)